все статьи

НОВЫЙ КЕШБЭК ДЛЯ РОССИЯН

  • 329
В России тестируется кешбэк-сервис с поощрением покупки конкретных брендов: возвращать покупателю часть стоимости товара будут производители, а не продавцы.
Агрегатор скидок «Едадил» начал открытое тестирование нового сервиса: пользователи смогут получить назад часть денег за покупку товаров определённых брендов. Несколько месяцев сервис тестировался в закрытом режиме, а само тестирование начинается с Москвы и Московской области. «Едадил» — приложение, собирающее акции и скидки в ближайших к пользователю магазинах. К декабрю 2017 года мобильное приложение «Едадил» набрало более 5 млн активных пользователей.

Запуск cash back в таком варианте стал возможен после вступления в силу закона об облачной фискализации данных. Операторы фискальных данных теперь передают информацию из касс магазинов на серверы налоговой службы, и это открывает возможности маркетинговой аналитики больших данных. На чеках появились QR-коды, которые становятся ключом к получению своих чеков покупателем с серверов ФНС. Сервис «Едадил» решил использовать эту возможность от имени и в интересах пользователя. Механика cash back такова: если купить выбранный в приложении товар, отсканировать QR-код с чека, то после проверки чека на счет пользователя в мобильном приложении поступит обещанная производителем сумма; вывести деньги можно на счет мобильного телефона или на кошелек «Яндекс.Денег».

На этом этапе cash back для пользователя оплачивает производитель. Среди первых сервисов — крупнейшие производители товаров повседневного спроса: Ferrero, Mars, Henkel, Nestle, «Балтика», «Bonduelle Кубань», Coca-Cola, L'Oreal, Efes, KraftHeinz, «Морозко» и другие. Сash back позволяет устранить потерянную эффективность, вознаграждая лояльных тому или иному производителю покупателей за постоянство.

В будущем «Едадил» планирует запустить подобный сервис cash back и с розничными сетями: например, деньги будут возвращаться за определенную сумму чека или за накопленные траты за какой-то период. Сейчас «Едадил» сотрудничает с ретейлерами, которые могут размещать в его приложении купоны на скидку, например, с «Перекрестком». «Едадил» зарабатывает на комиссии за покупку и на размещении баннеров брендов в приложении. Ретейлеры же заинтересованы в сотрудничестве, так как «Едадил» позволяет узнать о потребителе больше, чем поведение последнего в отдельном магазине.

БАНКИ ПРЕДЛОЖИЛИ РЕАБИЛИТАЦИЮ КЛИЕНТОВ ИЗ ЧЁРНОГО СПИСКА
СБЕРБАНК КУПИТ МЕССЕНДЖЕР
Заказать звонок
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности